在颜值经济的催动下，家用美容仪行业迎来爆发，众多品牌和企业纷纷涌入，试图在这个潜力巨大的市场中分得一杯羹，格力电器(000651.SZ)也不例外。
全职美工近期，董明珠在2024格力冰洗生活电器战略发布会上透露，格力电器已推出美容仪产品，这是继跨界手机、新能源汽车等多个赛道后，格力电器的又一次转型尝试。
证券之星注意到美工接单，尽管格力电器入局美容仪赛道是有备而来，前期已取得多项专利，但无论从定价还是产品功效上来看，格力电器推出的这款美容仪均不占优势。其定价相较于市场上同类型产品偏高，而在产品功效方面，也未能展现出独特且显著的效果，全职美工难以吸引消费者的目光。
近年来，格力电器一直在寻求多元化业务的发展，但成效并不显著，反而对空调业务的依赖性逐渐加重。一直努力摆脱“空调企业”传统形象的格力电器，似乎困在了多元化发展的瓶颈之中。
美容仪高定价引争议
证券之星注意到，格力电器此次入局美容仪行业是有备而来的。
早在，2023年10月，格力电器申请了一项名为“美容仪的控制方法及装置、美容仪、设备及介质”的专利，公开号CN117442870A。该发明涉及美容仪控制技术领域，旨在提高美容仪的护理效果。
今年2月，格力电器申请了一项名为“美容仪控制方法、装置、美容仪及存储介质”的专利，公开号CN117839083A。
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